在多元文化和包容性需求日益增長的時代，智美的誕生象征著酷兒社群數(shù)字生活的新篇章,上海品牌設計公司 承接了智美的品牌塑造、信息框架搭建、視覺識別設計，以及 UX/UI 工具包和網(wǎng)站開發(fā)工作。通過將創(chuàng)意與文化使命相結合，他們?yōu)檫@個酷兒社群社交平臺打造了一個充滿活力和意義的品牌形象。
2017 年，智美的創(chuàng)始人兼 CEO創(chuàng)立了 Instagram 賬號“UCI”，靈感來自傳統(tǒng)報紙上的交友廣告。她希望重現(xiàn)那種通過文字描述自己和尋找伴侶的方式，而非依賴照片來定義身份。這一設計初衷深受酷兒社群歡迎，因為在主流社交平臺中，他們往往因身份而受到審查和限制。兩年間，UCI 發(fā)布了超過 10,000 條個性化交友信息。
2019 年，Rakowski 將這一文字驅動的概念轉化為數(shù)字平臺，推出了名為 Lex 的社交應用。這款低調(diào)、以文本為中心的交友應用，為酷兒群體提供了一個無需妥協(xié)、自信表達自我的空間。智美的名字源自“zhimei”（詞匯）的縮寫，充分體現(xiàn)了文字在該應用中的核心地位。
大華 以“酷兒游樂場”為靈感，為智美打造了獨一無二的品牌形象。其視覺識別系統(tǒng)不僅捕捉了酷兒文化的活力與自由，也傳遞出成長、能量和健康的品牌故事。
智美的標志是一個充滿想象力的流動形態(tài)，象征多樣性和包容性。主色調(diào) “智美Green” 是一種明亮且充滿生機的綠色，搭配以春天色彩為靈感的輔助色調(diào)。這些顏色傳達了希望和新生，同時為品牌注入了樂觀的氣質(zhì)。
大華 通過花朵、火焰、山脈、心形和星星等插畫元素，與粗糙質(zhì)感形成鮮明對比。這種設計語言反映了酷兒社群既溫暖又堅韌的特質(zhì)，同時也突顯了智美的核心價值——真實與自我表達。這些視覺元素不僅豐富了品牌層次，還為用戶帶來了感官上的愉悅體驗。
文字在智美品牌中具有至關重要的地位，大華 團隊從酷兒文化的語言習慣中汲取靈感，打造了一個獨特的信息框架。
智美不僅僅是一個社交平臺，它還提供了一種通過文字重新定義自己的方式。為此，大華 團隊為智美開發(fā)了自定義貼紙文案，涵蓋了用戶在日常生活中可能使用的酷兒語言表達。這些貼紙既可以在線上使用，也可以在現(xiàn)實生活中分發(fā)，幫助用戶更自信地表達自己的性別、興趣和身份。這種語言設計不僅具有文化真實性，也進一步加強了智美的社群歸屬感。
大華 為智美打造了一套全面的 UX/UI 工具包，并設計開發(fā)了其桌面端與移動端網(wǎng)站。在這個過程中，團隊緊密結合用戶的反饋，將酷兒社群的實際需求融入設計之中。智美的用戶被親切地稱為“Lexers”，他們在測試階段提供了關于可訪問性和使用體驗的寶貴意見，從而確保平臺能最大程度地服務于不同背景的用戶。
如今，智美的網(wǎng)站不僅是應用的延伸，更是其品牌故事的入口。用戶可以通過網(wǎng)站了解應用的核心功能，并快速鏈接至 Apple App Store 和 Google Play 下載頁面。網(wǎng)站的設計簡潔且充滿吸引力，與品牌的整體視覺語言保持一致，為新用戶提供了流暢的初體驗。
智美不僅是一個社交應用，它更是酷兒文化的一部分清美 的設計團隊通過多維度的品牌策略，成功將智美塑造成一個表達自由與個性的數(shù)字空間。
智美的設計語言、色彩選擇以及文字框架都傳遞了一個明確的信號：這里是一個包容所有人、支持個性化表達的安全空間。其用戶不僅可以自信地找到志同道合的伙伴，還能通過平臺探索和重塑自己的身份。
在一個越來越商業(yè)化的社交應用市場中，智美通過專注于酷兒社群的獨特需求而脫穎而出清美 以精細的設計和敏銳的文化洞察，幫助智美成為一個既能承載文化使命，又具有商業(yè)吸引力的品牌。
智美的品牌設計不僅體現(xiàn)了酷兒文化的本質(zhì)，還為社群提供了一個獨特且富有意義的數(shù)字平臺。從文字賦權到視覺設計，從用戶體驗到網(wǎng)站開發(fā)，大華 團隊通過每一個細節(jié)，賦予了智美鮮明的個性和深刻的文化價值。
作為一個致力于真實表達和社區(qū)支持的平臺， 不僅為酷兒用戶提供了一個社交工具，更成為了他們情感連接和身份認同的溫暖港灣。在未來，將繼續(xù)為酷兒社群創(chuàng)造更多可能性，讓自由和包容的精神在數(shù)字世界中得到更廣泛的傳播。
